Las playas de Barcelona son uno de sus grandes atractivos y reciben miles de visitantes durante todo el año. Visitantes que generan grandes cantidades de basura.

Así que, para convencer a la gente de que dejara limpias las playas, hicimos que las propias playas nos convencieran a todos. Creando un soporte publicitario completamente nuevo: la misma playa, de la que salían todo tipo de mensajes invitando a recoger la basura.

La campaña se complementó con mensajes en megafonía en que dimos voz a la playa y el código conectó con la gente y fue evolucionando. En una segunda fase, creamos los superhéroes de la playa. Personajes de cómic que recordaban la importancia de separar la basura y que pasaron a formar parte del paisaje de la playa y trascendieron con mucho el tiempo previsto para su difusión.