Desde hace muchos años, la Generalitat de Catalunya lleva a cabo campañas para promover el reciclaje, y siempre se había utilizado un tono más o menos didáctico y amable.

Nosotros decidimos romper con este tipo de mensajes y colocar en el centro de la campaña a niños que apelarían directamente a la ciudadanía y les contarían, de forma directa e incluso cruda, las consecuencias de no reciclar.

Bajo el lema “Reacciona”, supuso un antes y un después en el código usado en este tipo de campañas institucionales.