Des de fa molts anys, la Generalitat de Catalunya du a terme campanyes per promoure el reciclatge, i sempre s’havia utilitzat un to més o menys didàctic i amable.

Nosaltres vam decidir trencar amb aquest tipus de missatges i col·locar en el centre de la campanya a nens que apel·larien directament a la ciutadania i explicarien, de manera directa i fins i tot crua, les conseqüències de no reciclar.

Sota el lema “Reacciona”, va suposar un abans i un després en el codi utilitzat en aquest tipus de campanyes institucionals.