Les platges de Barcelona són un dels seus grans atractius i reben milers de visitants durant tot l’any. Visitants que generen grans quantitats de brossa.

Així que, per convèncer a la gent de que deixés netes les platges, vam fer que les platges ens convencessin a tots. Creant un suport publicitari completament nou: la pròpia platja, de la que sortien tot tipus de missatges convidant a recollir la brossa.

La campaña se complementó con mensajes en megafonía en que dimos voz a la playa y el código conectó con la gente y fue evolucionando. En una segunda fase, creamos los superhéroes de la playa. Personajes de cómic que recordaban la importancia de separar la basura y que pasaron a formar parte del paisaje de la playa y trascendieron con mucho el tiempo previsto para su difusión.